この「ゴールデンサークル」は、TED　Simon Sinekの「How great leaders inspire action」の中で紹介されています。

英語の動画ですが非常に役立つ内容です。

→http://www.ted.com/talks/lang/jpn/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action.html

内容を要約すると、「なぜアップルが次から次へと新製品を出し、それらがどんどん売れるのか？」ということです。

ipodやipadと同じような商品は日本企業からも、とっくの昔に製造販売されています。MP3プレーヤーやフラット画面を使ったモバイルなどですね。

それらはアップルの製品ほどには売れませんでした。
しかし、同じような商品やサービスをアップルが提供すると売れるのです。

この答えが、ゴールデンサークルであり、[What] [How] [Why]の要素の使い方にあります。